学学微软的品牌命名

　　在成语中有一句"屡见不鲜",说的大概是事情经历得多了,就不新奇的意思.其实仔细的分析我们电脑上的号称软件帝国的微软MICROSOFT的部分产品命名，就可以看出其品牌意识的深入和品牌营销的老道。这些软件，特别是OFFICE系列，大多OFFICER都不陌生，通常也不会去深究其中的奥妙；但以研究品牌的笔者观点，这正反映了我们对于品牌认识的淡漠和浅显；从下面的MICROSOFT的产品命名的例子和简单解析中，我们发现，MICROSOFT不愧世界500强的大家风范，所取名字：或款款大方、或形象生动、或独具心裁、妙趣横生，确实非常地好！

序 产品 品牌 名字 解析

1 文字处理工具 Word 意义：词、单词，谈话、言语，消息、音信，谣言、传说；承诺,诺言,保证；命令、口令；格言

2 电子表格处理工具 Excel 意义：优于比…好或做得优于，超过，胜过；显示优越性；超过其它的人或事物

3 文稿图形演示工具 PowerPoint Power：能力，力量，动力，功率，强烈；使...有力量，供以动力，激励；Point：点，尖端，分数；观点、建议,目的、论点；指向，指出，瞄准,，加注标点于从以上解释中，可以看到：Power+Point是如此的准确

4 WEB站点创作和管理工具 FrontPage Front：前面、前线、正面、态度Page：页，记录，事件，专栏FrontPage：前页，扉页、版权页、目次、插图、献辞、序言等Front-Page：头版的、值得放在报纸第一版的、轰动的、头版新闻

5 可视化商务图表工具 Visio 来自英文vision的变形处理。vision的意义是：视力，视觉，先见之明，眼力，想象力，幻想，幻影，景象；梦见，想象，显示这的单词非常生动形象地表述产品的用途和特点，必将成为一个现代信息新词汇！

6 商业排版出版工具 Publisher 意义：出版者，发行人

7 数据库管理工具 Access acces原意：进入，通道；使用，接近；市场销路，进入市场。但现在access在计算机科学中，“存取（数据或程序），访问”的意义已被人们广为接受。

9 个人信息管理和通信管理 Outlook outlook意义：景色、景致、前景；景况、观点；视野；看法；展望；了望点。既准确反映了Outlook收发电子邮件和通信、日程等记事安排功能，又拟人地体现“景色、景致、前景”等生动形象。

10 因特网浏览器 Explorer explorer意义：探索者、勘探者，探测员、探险者，探测机、探查器，探索器具。借此反映因特网浏览器所具有的浏览、探索、探险功能。

就品牌命名，作者撰写过几篇文章，谈到命名在品牌概念中的地位、命名的意义、命名优劣的评判标准、命名的方法和介绍国外作为一个产业的著名命名机构；感兴趣的读者，欢迎与作者联系探讨。 作者认为:在当今同质化竞争日趋激烈的今时今日,一个水平一流质量优秀的软件产品，并不一定可以打开市场，除了行业环境、竞争对手、市场营销策略等外，这里我想说的，正是产品的称号或品牌的名字。